A Alpargatas, empresa dona da marca Havaianas, se viu no centro de um intenso debate nas redes sociais neste domingo (21). O estopim foi a repercussão de uma nova campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres, que gerou reações polarizadas.
Em meio à controvérsia, a trajetória corporativa e política de Liel Marcio Cintra Miranda, CEO da companhia, também ganhou destaque.
O executivo integrou o Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS), popularmente conhecido como “Conselhão”, durante o atual governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), atuando no órgão entre 2023 e 2024.
A campanha que dividiu opiniões
O comercial, lançado na última quinta-feira (18), foi interpretado por uma parcela do público como uma mensagem de cunho político. A peça publicitária traz Fernanda Torres, artista historicamente ligada a pautas progressistas, falando sobre superstições de Ano Novo.
O trecho que gerou a discórdia envolve um trocadilho com a expressão popular sobre sorte. No vídeo, a atriz diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”.
Na sequência do roteiro, ela elabora o raciocínio: “Não é nada contra a sorte, até porque, sorte? Não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”.
A fala foi recebida por internautas identificados com a direita como uma “indireta ideológica” e uma crítica velada ao espectro político conservador. A repercussão negativa foi imediata, gerando campanhas de boicote à marca nas redes sociais.
Diante do volume de críticas, a Havaianas optou por restringir os comentários em sua conta oficial no Instagram. Até o fechamento desta matéria, a empresa não havia emitido um comunicado oficial sobre o caso.
A participação do CEO no Governo Federal
Liel Marcio Cintra Miranda compôs o quadro do CDESS, órgão que reúne lideranças da sociedade civil e do empresariado para assessorar o Presidente da República. Sua participação teve início em 4 de maio de 2023 e foi concluída em 25 de junho de 2024.
A saída do executivo foi formalizada por meio de um decreto presidencial publicado no Diário Oficial da União, que oficializou a dispensa nos seguintes termos:
“Presidente da República, no uso da atribuição que lhe confere o art. 84, caput, inciso VI, alínea ‘a’, da Constituição, e tendo em vista o disposto no art. 3º, caput, inciso IV e § 2º, inciso II, do Decreto nº 11.454, de 24 de março de 2023, resolve: dispensar Liel Marcio Cintra Miranda do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS).”
Quem é Liel Miranda, CEO da Alpargatas (Havaianas)
Liel Marcio Cintra Miranda é o atual CEO da Alpargatas, grupo responsável pela gestão da marca Havaianas. Com uma carreira consolidada de três décadas, o executivo é reconhecido no mercado por sua forte atuação em multinacionais e por liderar estratégias de crescimento e propósito corporativo.
Natural do Mato Grosso do Sul, Miranda possui um currículo que combina sólida formação acadêmica com vivência internacional em mercados complexos.
Trajetória Profissional
A jornada de Liel Miranda no mundo corporativo começou em 1992, quando ingressou como trainee na Souza Cruz. Na empresa, construiu uma carreira de longa data, ascendendo posições até alcançar a presidência da companhia no Brasil.
Sua passagem pela Souza Cruz também lhe conferiu bagagem internacional, com atuação em escritórios estratégicos em:
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China -
Canadá -
Inglaterra
Em 2019, o executivo realizou uma transição de setor ao assumir a presidência da Mondelēz International no Brasil (dona de marcas como Lacta e Oreo), onde focou sua gestão em pilares de crescimento acelerado e reforço do propósito da marca.
Formação Acadêmica
Liel Miranda possui uma base educacional robusta em instituições federais de prestígio:
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Graduação: Administração pela Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS).
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Mestrado: Mestre em Administração (MBA) pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ).
Atuação Recente
Atualmente no comando da Alpargatas, Miranda enfrenta o desafio de manter a relevância global da marca Havaianas. Recentemente, seu nome também esteve em evidência por sua participação, entre 2023 e 2024, no Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) do Governo Federal, cargo que deixou por questões técnicas de representatividade empresarial após sair da Mondelēz.
Fonte: FolhaDaPolitica
