O YouTube encerra 2024 como um dos maiores desafios à liderança histórica da Rede Globo no mercado brasileiro. O avanço da plataforma de vídeos, especialmente no ambiente das TVs conectadas, já começa a redesenhar o cenário da comunicação no Brasil.
Dados do Cross Platform View (CPV) revelam que o YouTube atingiu 11,9% de audiência nos televisores, superando o SBT e encostando na Record.
A situação é ainda mais alarmante para a Globo quando se considera o consumo de vídeo em todas as telas, incluindo smartphones e tablets. Nesse cenário, o YouTube já é vice-líder isolado, com 18,5% de participação, enquanto a Globo caiu de 36,9% para 34,5% na média anual.
Essa migração de público reflete não apenas uma mudança de hábitos, mas também o impacto de decisões estratégicas que vêm enfraquecendo o domínio da emissora carioca.
